5月16日，2015網(wǎng)絡(luò)文化與新媒體發(fā)展論壇暨中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化與新媒體工作委員會(huì)（ICNMC-IIC）、浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與新媒體研究院成立儀式在浙江烏鎮(zhèn)舉行，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)盧衛(wèi)秘書長出席儀式并致辭，以下為致辭全文：

    尊敬的彭書記、奚書記、黃理事長、詹院長、程書記，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓：

    大家上午好！

    非常高興來參加今天的2015網(wǎng)絡(luò)文化與新媒體發(fā)展論壇暨中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化與新媒體工作委員會(huì)、浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與新媒體研究院成立儀式。

    黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就文化建設(shè)發(fā)表系列重要講話，他指出，“要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去。” 習(xí)近平總書記還指出，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，“ 要有豐富全面的信息服務(wù)，繁榮發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文化”?？倳浀南盗兄匾v話為新時(shí)期文化傳播傳承和創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，也提出了更高的要求。

    經(jīng)過多年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最大的話語平臺(tái)和信息發(fā)布平臺(tái)，成為新型的文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)平臺(tái)，成為承載人們價(jià)值觀念和人文精神的數(shù)字空間。網(wǎng)絡(luò)傳播即時(shí)便捷、形式多樣，受眾范圍廣泛，利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體傳播中華文化，是時(shí)代發(fā)展的要求和戰(zhàn)略選擇。面對(duì)著信息化、數(shù)字化發(fā)展的大趨勢，充分運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新文化傳播發(fā)展方式，增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力是歷史賦予我們的責(zé)任和使命。

    前不久，騰訊的徐昊、馬斌出版了一本書《時(shí)代的變換——互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新世界》，書中有個(gè)觀點(diǎn)，“科技延伸媒介，媒介更新人文”，書中還引用蘇格蘭哲學(xué)家大衛(wèi)?休謨的一句話：一切科學(xué)與人性總是有或多或少的關(guān)系；任何學(xué)科無論與人性有多遠(yuǎn)，它們總是會(huì)通過這樣那樣的途徑回歸到人性。李彥宏認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)方方面面都能與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，結(jié)合的過程會(huì)產(chǎn)生新的用戶消費(fèi)習(xí)慣，會(huì)不斷地產(chǎn)生新的市場需求，也會(huì)產(chǎn)生一批新的偉大的公司。馬化騰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+是一種能力，能夠激活更多信息能源。這些表述，從不同側(cè)面揭示和闡述了網(wǎng)絡(luò)文化衍生發(fā)展的內(nèi)在邏輯以及網(wǎng)絡(luò)文化傳播的意義。

    我認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+” 加的是人文、智慧、思想、觀念、模式，加的是行業(yè)、城市、環(huán)境等等，“互聯(lián)網(wǎng)+”意味著更加開放、更加融合和傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+媒體”產(chǎn)生了覆蓋范圍更廣泛的網(wǎng)絡(luò)媒體。

    當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文化和新媒體傳播呈現(xiàn)如下五個(gè)方面的特征：

    一是傳播主體多元化。除了網(wǎng)絡(luò)媒體，普通網(wǎng)民也參與到文化傳播的洪流中，微博、微信擁有大量用戶，自媒體的影響力日益凸顯。2014年底,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億，網(wǎng)民低齡化趨勢明顯。

    二是傳播載體多屏泛在化。隨之新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，傳播載體越來越多元，不但是電腦、手機(jī)、可穿戴設(shè)備，甚至汽車車窗也成為信息傳播的平臺(tái)和渠道，多屏互聯(lián)互動(dòng)正成為常態(tài)。

    三是傳播內(nèi)容碎片化。與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的用戶時(shí)間碎片化相適應(yīng)，微傳播越來越受歡迎，簡短精要的內(nèi)容更容易得到用戶的青睞，傳播的現(xiàn)場感也愈來愈強(qiáng)。

    四是傳播手段智能化。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的應(yīng)用使得信息采集和分析日益智能化，機(jī)器人參與新聞等傳播文本的寫作已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，基于用戶習(xí)慣和地位位置的內(nèi)容推送使得信息傳播更加精準(zhǔn)。

    五是傳播中心和邊界模糊化。以微博、微信為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)用技術(shù)融匯了1對(duì)N的大眾傳播和1對(duì)1的人際傳播，形成N度傳播。

    正是上述特點(diǎn)，打破了信息不對(duì)稱，降低了交易成本，促進(jìn)了分工的深化，提升了勞動(dòng)生產(chǎn)率，為各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要平臺(tái)和機(jī)遇。

    網(wǎng)絡(luò)和新媒體給文化傳播帶來機(jī)遇，同時(shí)也帶來一系列新的課題，如：如何闡釋中國文化內(nèi)涵、講好“中國故事”以提升中國文化的國際影響力，如何在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中傳遞主流觀點(diǎn)和聲音，如何提升用戶網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)和對(duì)中國文化的自信心、如何探索出一條適合中國文化特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)傳播之路等等。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)文化與新媒體工作委員會(huì)的成立可謂正當(dāng)其時(shí)。

    希望工作委員會(huì)成立后，能夠發(fā)揮好橋梁紐帶作用，團(tuán)結(jié)熱心于網(wǎng)絡(luò)文化傳播的各界人士，聚焦中國文化網(wǎng)絡(luò)傳播的前瞻性和規(guī)律性問題，深入開展調(diào)查研究，求真務(wù)實(shí)，既出成果，又出人才，有效促進(jìn)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，推動(dòng)中華文化繁榮發(fā)展，把工作委員會(huì)建設(shè)成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的重要智庫。

    文化是民族的血脈和人們的精神家園。讓我們?nèi)翰呷毫?，通過網(wǎng)絡(luò)讓源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華文化薪火相傳！讓我們攜起手來，為構(gòu)建健康網(wǎng)絡(luò)文明生態(tài)，建設(shè)文化強(qiáng)國共同努力！

    感謝浙江傳媒學(xué)院的大力支持和辛勤勞動(dòng)。

    各位來賓，網(wǎng)絡(luò)文化與新媒體這個(gè)世界這么大，讓我們一起去看看。

    最后，預(yù)祝本次活動(dòng)取得圓滿成功，謝謝大家！